第四章 新常态，新亮点：2015年国内消费展望_影视文化消费崛起

影视文化消费崛起

“80后”、“90后”等新生代群体多为独生子女，生长在互联网时代，追求个性和时尚，对新事物充满兴趣。生活的物质环境比较优越，消费意识也较“60后”、“70后”强，且随着父辈财富的积累，其消费能力也强。“80后”、“90后”正毕业走向社会，逐渐成为消费主体，2015年以满足“80后”、“90后”需求为主的产业，如影视等文化消费成为新的增长点。

影视文化消费是中国文化消费的重要组成部分，它在娱乐社会大众、促进影视产业发展等方面发挥着重要作用。近年来，伴随着中国经济的快速发展、文化产业政策的积极实施、媒介融合的加速推进、新兴业态的不断出现，在消费需求、消费方式、消费对象、消费延伸和消费价值取向等方面都发生了积极的变化。

中国影视消费需求持续旺盛，影视产业总体上呈现快速发展的态势。传统电视行业尽管在近几年增速有所放缓，但其增长速度依然超过同期国民经济增速。2010～2012年全国广播电视行业总收入年均增速为20. 97%,2013年增速为15.3%，高于同期GDP 7.7%的增幅。2003～2013年，电影票房收入从9.5亿元增长至217.69亿元，年均增幅达37.6%，增长强势。动漫产业在“十五”期间至2012年年均增长率达30%左右，2012～2013年增速高达34%。在线视频在中国发展更为迅猛，2011～2013年均增长速度为61.9%,2013年在线市场为128.1亿元，较2012年增长41.9%。

中国影视产业环境在发生深刻变化，新业态发展迅速、参与主体不断增多、产业链不断完善、消费总量持续增长。在此环境下，中国公众的影视消费价值取向日益多元化，在继续保持娱乐消费、时尚消费和从众消费等传统消费价值取向的基础上，品牌消费和知识性阅读性消费逐渐凸显，价值取向多元并存，互融并进构成当前中国影视消费的整体格局。

中国影视产业的迅速发展，得益于影视文化体制的深化改革、影视文化市场的建设、影视内容质量的提高、影视市场的完善和居民收入的提高，预计在2015年中国的影视消费需求将持续扩大，影视消费总量仍将保持较快的增长速度。

（本章完）